從商業(yè)價(jià)值思考品牌標志設計，共分為三大部分：品牌標志的重要性、如何根據品牌需求進(jìn)行標志設計，品牌標志設計四要點(diǎn)。

品牌標志的重要性

符號消費時(shí)代，消費者期盼產(chǎn)品所創(chuàng )造的信息能夠滿(mǎn)足某種心理需求，即消費活動(dòng)的基礎是建立在脫離產(chǎn)品實(shí)物的符號化差異之中。

標志作為品牌構建中視覺(jué)符號設計的核心部分，如何把企業(yè)文化、品牌理念和商品特色向消費者準確傳達，直接關(guān)系到品牌構建的成敗。

一個(gè)優(yōu)秀的標志設計能夠體現出一個(gè)企業(yè)的品牌文化，同時(shí)在宣傳推廣上也能讓人印象深刻。如同“可口可樂(lè )和百事可樂(lè )”，人們會(huì )直接看出他們的品牌文化和內涵?？煽诳蓸?lè )采用了人們比較熟悉的花體即“斯賓塞字體”和紅色品牌色讓人一目了然。百事可樂(lè )的紅和藍組合搭配形成一個(gè)笑臉形狀的負空間，傳達給消費者一種青春活力、樂(lè )觀(guān)向上的生活態(tài)度，因此兩個(gè)品牌都讓人回味無(wú)窮。

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如何根據品牌的需求進(jìn)行標志設計

企業(yè)標志的形象設計往往以品牌文化作為基礎，一個(gè)企業(yè)的品牌文化是由它的價(jià)值取向、經(jīng)營(yíng)現狀和產(chǎn)品定位決定，并在其發(fā)展過(guò)程中逐步積累形成。品牌文化的內涵從一個(gè)優(yōu)秀的標志設計中體現出來(lái)，也可以通過(guò)標志的形象設計起到很好的品宣效果。

品牌的影響力，不僅體現在產(chǎn)品本身，還體現在企業(yè)的視覺(jué)形象設計中。消費者越來(lái)越關(guān)注品牌文化所代表的精神、傳統、象征和價(jià)值觀(guān)。

有的企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中十分重視自身品牌文化的建設，品牌文化不但決定了企業(yè)的發(fā)展方向，同時(shí)也在企業(yè)實(shí)踐過(guò)程中作為指導思想引導企業(yè)。

就企業(yè)的標志形象來(lái)說(shuō)，其又是企業(yè)品牌文化的視覺(jué)形象載體，包含著(zhù)品牌文化的種種內涵。所以在做標志設計的時(shí)候，很多企業(yè)都會(huì )把自己的品牌文化付諸標志，讓消費者一看便可產(chǎn)生共識。

比如：名創(chuàng )優(yōu)品，它是近年來(lái)有名的快時(shí)尚品牌，其品牌文化有兩點(diǎn): 一是生活哲學(xué)，主張簡(jiǎn)約自然; 二是品牌主張，回歸自然、還原本質(zhì)。其品牌的標志，以購物袋為主體進(jìn)行設計，整體設計簡(jiǎn)潔時(shí)尚，既融合了該品牌的行業(yè)屬性，又突出了消費主張，購物袋上標志性的笑臉設計，不僅表示了其品牌的微笑服務(wù)，同時(shí)也體現對生活樂(lè )觀(guān)態(tài)度的倡導，享受生活才是最主要的。

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品牌文化是標志進(jìn)行設計時(shí)的重要指導思想，標志設計要從品牌的文化中汲取內涵特征，設計出更加符合企業(yè)的視覺(jué)形象標志。同時(shí)在不斷變革的現代社會(huì )中，品牌文化的構建需要經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的積累，無(wú)法一蹴而就。

同樣，標志設計也會(huì )隨之品牌文化演變而演變。如同現在的汽車(chē)行業(yè)品牌，都在進(jìn)行扁平化風(fēng)格升級，比如寶馬、奧迪、凱迪拉克等，從經(jīng)典到簡(jiǎn)約扁平化進(jìn)行了巨大改變：

1）現在大部分品牌都在扁平化。

2）扁平化的設計給人一種簡(jiǎn)約輕松，現代化的特性，目前很受消費者青睞。

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標志設計在品牌文化構建中具有重要作用，它不是單純的商標設計，而是以標志為核心的視覺(jué)系統設計。企業(yè)的標志也不僅僅是一個(gè)圖案設計，而是要創(chuàng )造出一定商業(yè)價(jià)值又包含藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號，它需要更好地將企業(yè)觀(guān)念、精神、經(jīng)營(yíng)理念和商品信息等通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)形式固定下來(lái)，從而提升消費者對企業(yè)的認同感。

品牌標志設計四要點(diǎn)

如何判斷一個(gè)標志是否優(yōu)秀? 什么樣的標志設計更符合品牌調性呢？

簡(jiǎn)潔醒目、清晰可辨。

識別性和易記性是標志設計的重要特質(zhì)。一個(gè)簡(jiǎn)潔醒目的品牌標志可以在瞬間吸引群眾眼球，有利于品牌文化的信息傳達。過(guò)于復雜的圖案容易干擾視線(xiàn)不利于消費者記憶，難以傳遞品牌文化的主旨思想。

例如，1976 年蘋(píng)果公司使用的標志是牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下看書(shū)的形象，這個(gè)標志圖案復雜華麗看起來(lái)像個(gè)酒標，喬布斯認為該標志過(guò)于復雜，不符合企業(yè)品牌文化定位，也不利于復制傳播。后來(lái)重新對其進(jìn)行了設計，使用的標志是一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果形象，這個(gè)標志讓喬布斯一眼看中。該標志簡(jiǎn)潔醒目，清晰可辨，同時(shí)又寓意分享精神。優(yōu)質(zhì)的標志設計關(guān)鍵在于抓住事物的本質(zhì)，并將其轉化成人人都可以簡(jiǎn)單辨識的形象。

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新穎獨特，暗示屬性。

標志常常以商標的形式出現在品牌視覺(jué)設計中，是不可替代的組成元素。標志要做到在設計上與眾不同，新穎獨特。標志相對一個(gè)商品品牌具有唯一性。品牌的標志要讓消費者清晰地感受到這個(gè)品牌究竟是做什么的，通過(guò)圖案、顏色、文字向消費者傳輸品牌的信息，來(lái)達到推廣品牌、促進(jìn)品牌銷(xiāo)售的目的。

符合美學(xué)，喜聞樂(lè )見(jiàn)。

品牌標志是一種商用圖案也是一種視覺(jué)藝術(shù)，要符合人們的審美標準。簡(jiǎn)單來(lái)講就是要好看。世界各國的歷史傳統文化、語(yǔ)言文字、風(fēng)俗習慣和價(jià)值觀(guān)念都不盡相同。因此，在品牌標志設計中，除了最基本的平面設計和創(chuàng )意要求外，還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費者的認知、情感。要想設計出一款消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的品牌標志，需要了解許多相關(guān)知識，收集相應的資料，不能盲目進(jìn)行創(chuàng )作。

突破創(chuàng )新，與時(shí)俱進(jìn)。

隨著(zhù)時(shí)代變遷，任何事物都會(huì )千變萬(wàn)化，品牌標志設計也是如此。順應時(shí)尚的潮流，品牌的標志也應該與時(shí)俱進(jìn)，取其精華棄其糟粕，放棄陳舊的思維方式。

以可口可樂(lè )來(lái)說(shuō)，在百年發(fā)展歷史中，它的標志設計也經(jīng)歷了不少演變，但不變的，依然可以看到以斯賓塞字體為主體的“Coca－Cola”。另外在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當標志在線(xiàn)上進(jìn)行展示的時(shí)候，可以嘗試由“靜態(tài)”到“動(dòng)態(tài)”的突破。

總而言之，一款具有商業(yè)價(jià)值的標志，必須具備企業(yè)文化、品牌理念和商品特色都能夠準確向消費者傳達信息，同時(shí)還具備簡(jiǎn)潔醒目、清晰可見(jiàn)，新穎獨特、暗示屬性，符合美學(xué)、喜聞樂(lè )見(jiàn)，突破創(chuàng )新、與時(shí)俱進(jìn)四大要點(diǎn)。